خرید و دانلود فصل دوم پایان نامه تبلیغات و انواع آن ها با فرمت x در قالب 35 صفحه ورد
| تعداد صفحات | 35 |
| حجم | 97/483 کیلوبایت |
| فرمت فایل اصلی |
اﺻﻄﻼح ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺳﯿﺎﺳﯽ ﻣﻌﻨﺎی راﯾﺞ واژه پروپاگاندا ﺑﻪﺷﻤﺎر ﻣﯽآﯾﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻃﻮر ﻋﻤﺪه در ﺧﻼل ﺟﻨﮓ ﺟﻬﺎﻧﯽ اول رواج ﯾﺎﻓﺖ. اﯾﻦ اﺻﻄﻼح ﺑﻪ ﻗﺮاﯾﻦ ﻣﺘﻌﺪدی در ذﻫﻦ ﻣـﺮدم ﺗـﺪاﻋﯽ ﮐﻨﻨـﺪه ﻧﺸﺮ دروغ، ﻧﯿﺮﻧﮓ و ﺷﺴﺘﺸﻮی ﻣﻐﺰی ﺑﻮده اﺳﺖ و ﻫﺪف آن را ﺳﺨﻦﭘﺮاﮐﻨﯽ و ﻧﺸﺮ اﻃﻼﻋﺎت و آرای ﻓﺮﯾﺒﻨﺪه، ﯾﮑﺴﻮﯾﻪ و ﻣﻐﺮﺿﺎﻧﻪ ﻣﯽداﻧﻨﺪ... ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺳﯿﺎﺳﯽ ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از ﻃﺮح ﯾﮏﻃﺮﻓﻪ ﻋﻘﺎﯾﺪ و دﯾﺪﮔﺎهﻫﺎ، ﺑﻪ ﻧﺤﻮی ﮐﻪ ﻣﺨﺎﻃﺐ را ﺑﻪﮔﻮﻧـﻪای داوﻃﻠﺒﺎﻧـﻪ و از روی اﺧﺘﯿﺎر ﺑﻪ ﭘﺬﯾﺮش آن وادار ﺳﺎزد، ﭼﻨﺎنﮐﻪ ﮔﻮﯾﯽ اﯾﻦ در اﺻﻞ ﻓﮑﺮ و ﻧﻈـﺮ ﺧـﻮد او ﺑﻮده اﺳﺖ(باهنر و همایون، 1388: 24).
فهرست مطالب
2-2-3- مفهوم تبلیغات
2-2-3-1- تعریف تبلیغات
2-2-3-2- عناصر و ویژگی‌های تبلیغ به عنوان ارتباط
2-2-3-3- انواع تبلیغات
2-2-3-3- 1- تبلیغات سیاسی
2-2-3-3- 2- تبلیغات بازرگانی
2-2-3-3- 3- تبلیغات فرهنگی
2-2-3-4- انواع رسانه‌های تبلیغاتی و مزایا و معایب آنها
2-2-3-4-1- روزنامه
2-2-3-4-2- رادیو
2-2-3-4-3- تلویزیون
2-2-3-4-4- اینترنت
2-2-3-4-5- تبلیغات محیطی(شهری)
2-2-3-4-5-1- تعریف تبلیغات محیطی
2-2-3-4-5-2- مزایا و معایب تبلیغات محیطی
2-3- دیدگاه‌های علمی و چارچوب نظری
2-3-1- دیدگاه‌های علمی مرتبط با رسانه‌ها و تبلیغات
2-3-1-1- دیدگاه‌های انتقادی نسبت به تبلیغات
2-3-1-2- دیدگاه‌های مثبت نسبت به تبلیغات تجاری
2-3-1-3- دیدگاه و ارزش‌های حاکم بر تبلیغات تجاری در نظام سرمایه‌داری
2-3-2- نظریه‌های مربوط به تأثیر پیامهای ارتباطی
منابع