مبانی و چارچوب نظری رفتار مصرف کننده و توضیحات آن در ورزش با فرمت word

دانلود مبانی و چارچوب نظری رفتار مصرف کننده و توضیحات آن در ورزش با فرمت word

 

مبانی و چارچوب نظری رفتار مصرف کننده و توضیحات آن در ورزش با فرمت word

خرید و دانلود فصل دوم پایان نامه رفتار مصرف کننده و توضیحات آن در ورزش با فرمت docx در قالب 65 صفحه ورد

مشخصات فایل

تعداد صفحات	65
حجم	369/772 کیلوبایت
فرمت فایل اصلی	doc

توضیحات کامل

خرید و دانلود فصل دوم پایان نامه رفتار مصرف کننده و توضیحات آن در ورزش با فرمت docx در قالب 65 صفحه ورد بصورت کامل و جامع با قابلیت ویرایش

رفتار مصرف کننده مطالعه اشخاص، گروه ها یا سازمان ها و فرایندهایی که آنها برای انتخاب کردن، تهیه کردن و رهایی یافتن از کالاها، خدمات، تجربیات یا ایده ها به منظور برآوردن نیازها بکار می-گیرند و تأثیرات این فرایندها برمصرف کننده و جامعه است. رفتار مصرف کننده مباحثی را از روانشناسی، جامعه شناسی، انسان شناسی اجتماعی و علم اقتصاد برای شناخت رفتار مصرف کنندگان درهم می آمیزد. رفتار مصرف کننده تلاش می کند فرایندهای تصمیم گیری خریداران، شامل خریداران شخصی و خریداران گروهی را درک کند. در رفتار مصرف کننده سه گروه عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده مورد مطالعه قرار می گیرد. گروه اول عوامل مربوط به موسسه یا همان 4P می باشد. گروه دوم عوامل بیرونی شامل گروه های مرجع، فرهنگ، خرده فرهنگ و غیره می باشد و گروه سوم عوامل مربوط به فرد شامل ادراک، یادگیری، شخصیت و ... می باشد که در ادامه به طور کامل طی مدلی جامع ارائه می شود(جیمز و تریل، 2008).

فهرست مطالب
1.2 مبانی نظری 12
1.1.2 رفتار مصرف کننده 12
2.1.2 رفتار مصرف کننده ورزشی 13
3.1.2 مدل سیستماتیک رفتار مصرف کننده 14
4.1.2  انواع مصرف کنندگان ورزشی 18
5.1.2  مصرف تماشاچیان ورزشی 19
6.1.2  فاکتورهای تأثیرگذار بر مصرف تماشاچیان ورزشی 20
7.1.2 قصد رفتاری 24
8.1.2  تئوری های قصد رفتاری 24
9.1.2  ارزیابی قصد رفتاری 4
10.1.2  ابعاد مقاصد رفتاری 6
11.1.2 خطر 3
12.1.2 ادراک 6
13.1.2  ابعاد ادراک مصرف کننده 6
14.1.2 تفاوت در ادراک خطر 11
15.1.2 نحوه برخورد مصرف کنندگان با خطر 12
16.1.2 ارزیابی خطر ادراک شده 16
2.1.17 خدمات و خطر ادراک شده 17
2.1.18 خطر ادراک شده 23
19.1.2 ابعاد خطر ادراک شده 25
منابع

توضیحات بیشتر و دانلود



صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود"

مبانی و چارچوب نظری رفتار مصرف کننده و توضیحات آن در ورزش با فرمت word

  دارای پشتیبانی 24 ساعته تلفنی و پیامکی و ایمیلی و تلگرامی 09214087336   بهترین کیفیت در بین فروشگاه های فایل   دانلود سریع و مستقیم   دارای توضیحات مختصر قبل از خرید در صفحه محصول

 

پیشینه پژوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده

پیشینه پزوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده فصل دوم مقاله کارشناسی ارشد و دکترا (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)

دسته بندی	مدیریت
بازدید ها	7
فرمت فایل	docx
حجم فایل	67 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل	16

پژوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده" /> پژوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده" />

پژوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده" title="پیشینه پژوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده" />

فروشنده فایل

کد کاربری 7188

تمام فایل ها

پیشینه پزوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده

توضیحات: فصل دوم مقاله کارشناسی ارشد و دکترا (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)

همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو مقاله

توضیحات نظری کامل در مورد متغیر

پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه

رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب

منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)

نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc

قسمتی از متن مبانی نظری و پیشینه

رفتار مصرف کننده

رفتار مصرف کننده موضوعی جدید در حوزه بازاریابی است .به طوری که اولین کتاب های منتشر شده در این زمینه به قبل از سال1968 نمی رسد . اغلب دانشگاه ها تا قبل از سال 1970 تلاشی در این زمینه انجام ندادند ، اما این موضوع در سالهای اخیر رشد چشمگیری داشته، به گونه ای که گروه ویژه ای از محققان درباره رفتار مصرف کننده در سال 1970 تشکیل شد و در سال 1990 این گروه 1500عضو از 30 کشور جهان داشت .

این نگرش عبارت است از ساماندهی بلندمدت فرآیندهای انگیزشی، احساسی، ادراکی، و شناختی با توجه به برخی جنبه های محیطی که فرد در آن قرار گرفته است. بر همین اساس، نگرش یک فرد بیانگر شیوه تفکر، احساس و واکنش هایی است که نسبت به محیط اطراف خود(مثلاً نسبت به خودروی مورد علاقه اش) دارد. درمورد تعریف نگرش، موارد گوناگونی مطرح شده است. در هریک از این تعریف ها به نوعی به ارتباط نزدیک آن با رفتار افراد و در کتاب های مدیریتی به ارتباط تنگاتنگ با رفتار مصرف کننده اشاره می شود.به طور مثال، هاثورن این نگرش را میزان شدت احساساتی که فرد درمورد یک محرک دارد، تعریف می کند. دیگر تعاریف نیز از دسته بندی اشیا در طیف های ارزیابی بحث کرده اند. در راستای بررسی رفتار مصرف کننده، می توان گفت تمایل ارزیاب گرایانه یک مصرف کننده در جهت یا مخالف جهت هر عنصر محدوده بازار، نگرش او را تشکیل می دهد. نگرش ها به واسطه عواملی مانند عوامل درونی و شخصیتی مانند باور و تمایلات فردی آن ها سرچشمه گرفته و گاهی از عوامل بیرونی مثل درآمد، تأثیرگذاران خارجی و عوامل اقتصادی متأثر می شود. صاحب نظران تأثیر عوامل درونی و بیرونی بر خواسته های مشتر یها را بسیار با اهمیت تلقی کرده و معتقدند یک فرد برای هر نوع خرید باید با انجام یک سری فرآیند های ذهنی به خرید مبادرت کند(صمدی، 1382). از نقطه نظر تاریخی دو گرایش عمده در مطالعه نگرش ها وجود داشته است. گرایش اول به دیدگاه سه بُعدی و در گرایش دوم نگرش به عنوان یک ساختارمجرد احساسی در نظر گرفته شده است. در گرایش اول که مبنای نظری این پژوهش را تعیین می کند، ابعاد نگرش شامل عنصر شناختی، عنصر احساسی و عنصر رفتاری است.عنصر شناختی از باورها و دانش مصرف کننده نسبت به یک شئ تشکیل شده است. درمورد هر شئ باورها و و اعتقادهایی وجود دارد که هرکدام منعکس کننده دانش فرد درمورد ویژگی های کالا است. مصرف کننده با استفاده از باورهای خود، کالا یا خدمات را ارزیابی می کند. عنصر دوم، واکنش های احساسی درمورد یک کالا است که بُعد عاطفی نگرش نامیده می شود. با ابراز احساسات یک فرد نسبت به یک کالا و مثبت و یا منفی نگریستن به آن، درواقع ارزشیابی عاطفی خود را برای توصیف کالا اعلام کرده است. در عنصر سوم نیز فرد همان گونه که فکر می کند و تمایل دارد، تصمیم ها و تمایلات خود را عملی می کند.

اندیشمندان تأثیر هر سه عنصر را به طور همزمان در خرید یک کالا توسط مشتری مهم تلقی کرده و نگرش افراد را متشکل از درجات کم یا زیاد این سه بُعد می دانند.هاوکینزمعتقد است سه بعد نگرش، تحت تأثیر هفت عامل انگیزه، توانایی، مقایسه،اطلاعات، تأثیر گروه بر تصمیم، زمان خرید و دشواری سنجش قرار می گیرند. وی بیان می کندکه ممکن است یک فرد نتواند بر اثر این عوامل، میان ابعاد نگرش هماهنگی ایجاد کند. موارد ذکرشده اهمیت ابعاد نگرش و تأثیر آن بر خرید را بررسی می کند(هاوکینز، 2007) در ادامه تأثیر کارکردهای نگرش بر خرید مشتریان بررسی می شود. مطالعات گوناگون برای این نگرش چهار کارکرد معرفی کرده اند. این کارکردها شامل کارکردهای دانشی، ارزشی، انتفاعی و تدافعی است. محققان معتقدند یک مصرف کننده با ساخت دهی باورهایش درمورد یک محصول به آن واکنش نشان می دهد.

رفتار مصرف کنندهپژوهش-و-مبانی-نظری-رفتار-مصرف-کننده.aspx">پیشینه پژوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کنندهپژوهش-رفتار-مصرف-کننده.aspx">پیشینه پژوهش رفتار مصرف کنندهمبانی نظری رفتار مصرف کنندهپژوهش-و-مبانی-نظری-رفتار-مصرف-کننده.aspx">دانلود پیشینه پژوهش و مبانی نظری رفتار مصرف کننده

انجمن

دانلود مقاله

آگهی رایگان

پیشینه تحقیق درمقاله